Оценка актуальности и доходности форматов радиостанций ООО «Выбери Радио»
Суммарно дневной охват холдинга «Выбери Радио» составляет 305 тысячи человек, что составляет 30% от всех жителей города, которые слушают радио. Но лидирующую позицию занимает радио Шансон, далее за ним следом Дорожное Радио и Европа Плюс.
Все радиостанции Самары придерживаются тому или иному музыкальному формату: рок, поп, шансон, ретро. Есть станции с англоязычными исполнителями в эфире (Европа Плюс, Love Радио, Рекорд), а есть те, которые вещают только русскоязычные песни (Радио Дача, Шансон).
Как мы выяснили ранее наибольшая аудитория радиослушателей относится к такому музыкальному формату как ретро и шансон. В основном это мужчины и женщины в возрастной группе 30-55 лет.
В связи с этим конкуренция в данном формате очень велика. Но и доходность таких станций высокая.
Среди рекламодателей многие выбирают для себя именно аудиторию радиослушателей 30-55 лет. Это платежеспособные, работающие люди, которые в праве себе позволить покупку того или иного рекламируемого товара/услуги. Они посещают медицинские центры, отдыхают за границей, приобретают квартиры и автомобили, владеют персональным компьютером, покупают одежду в торговых центрах и бытовую технику, застраховывают автомобили и недвижимость.
По этому основная борьба среди станций идёт именно в этой категории. Благодаря исследованиям TNS России каждый рекламодатель может просмотреть для себя нужную целевую аудиторию, и тем самым отдать предпочтение той самой подходящей радиостанции, для достижения поставленных перед компанией маркетинговых задач по продвижению и реализации своей продукции/услуги.
Таблица 8 - Потребительский состав радиослушателей города Самара по выборке - отдых за границей (кроме стран СНГ) за последние полгода
|
Отдых за границей (кроме стран СНГ) за последние полгода | |||||
|
Да | |||||
|
тыс.чел |
Affinity |
% |
ЦА | ||
|
САМАРА В ЦЕЛОМ |
73,022 |
100 |
7,2 |
100,0 | |
|
Самара. Daily Reach |
All radio |
53,763 |
118 |
8,5 |
73,6 |
|
Love Radio |
11,738 |
156 |
11,3 |
16,1 | |
|
Авторадио |
10,089 |
118 |
8,5 |
13,8 | |
|
DFM |
7,641 |
97 |
7,0 |
10,5 | |
|
Европа Плюс |
18,864 |
167 |
12,0 |
25,8 | |
|
Маяк |
2,673 |
63 |
4,5 |
3,7 | |
|
Радио 7 |
6,919 |
217 |
15,6 |
9,5 | |
|
Радио России |
1,953 |
40 |
2,9 |
2,7 | |
|
Радио Шансон |
12,393 |
105 |
7,6 |
17,0 | |
|
Ретро FM |
12,709 |
136 |
9,8 |
17,4 | |
|
Русское Радио |
14,882 |
141 |
10,2 |
20,4 | |
|
Эхо Москвы |
8,056 |
139 |
10,0 |
11,0 | |
|
Милицейская Волна |
3,999 |
80 |
5,8 |
5,5 | |
|
Дорожное Радио |
12,419 |
106 |
7,7 |
17,0 | |
|
Радио ENERGY |
13,725 |
208 |
14,9 |
18,8 | |
|
Радио Дача |
7,818 |
99 |
7,1 |
10,7 | |
|
Голос Самары |
0,000 |
0 |
0,0 |
0,0 | |
|
ГТРК Самара |
1,369 |
47 |
3,4 |
1,9 | |
|
Радио Мегаполис |
7,614 |
148 |
10,6 |
10,4 | |
|
Радио Рекорд |
7,059 |
118 |
8,5 |
9,7 | |
|
Радио Самара Максимум |
10,106 |
138 |
9,9 |
13,8 | |
|
Юмор FM |
11,804 |
141 |
10,2 |
16,2 | |
|
Экспресс FM |
0,000 |
0 |
0,0 |
0,0 | |
|
Детское Радио |
3,371 |
162 |
11,7 |
4,6 | |
|
Кот FM |
1,935 |
108 |
7,8 |
2,7 | |
|
Другое |
5,130 |
131 |
9,5 |
7,0 | |