Формирование антикризисной маркетинговой стратегии организации
В данной работе будет рассмотрена тема «Формирование антикризисной маркетинговой стратегии организации». Данный вопрос очень актуален на сегодняшний день. Ведь в 21 веке мы живем благодаря различным организациям, и в наших интересах остается их благополучное существование и функционирование (по крайней мере, многих из них). Использование качественных стратегий позволяет понять, что организация ведет свою деятельность рационально и хитроумно. Именно через правильные стратегии организация должна осуществлять свою деятельность, что служит почти панацеей от кризисных ситуаций.
Цель данной работы - проанализировать и осветить специфику и процесс формирования антикризисной маркетинговой стратегии организации, рассмотрев в заключение ее действие на реальном примере.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
· Рассмотреть специфику формирования антикризисной маркетинговой стратегии.
· Рассмотреть классификацию основных маркетинговых стратегий.
· Рассмотреть несколько методов, которые традиционно используются компаниями при разработке антикризисной маркетинговой стратегии на сегодняшний день.
· Рассмотреть разработку конкретной маркетинговой стратегии на примере реальных компаний.
Объектом в данной работе является исследование специфики формирования антикризисных маркетинговых стратегий в организации.
Предметом исследования выступает выявление специфики стратегии «Голубого Океана» и описание ее использования на примерах таких корпораций как Southwest Airlines и NTT DoCoMo.
Данная работа состоит из трех глав. В первой главе будет рассмотрена специфика формирования антикризисной маркетинговой стратегии, их классификация. Во второй главе речь пойдет о методах, используемых компании для разработки стратегий на сегодняшний день - метод SWOT анализа, матрица Бостонской Консультационной группы и модель пяти конкурентных сил Портера. В третьей главе будет рассмотрен пример применения антикризисной маркетинговой стратегии Голубого Океана на примере компаний Southwest Airlines и NTT DoCoMo.
При написании данной работы использовалась и анализировалась литература по таким направлениям как «Теория конкуренции», «Корпоративное управление» и «Стратегия Голубого Океана», касающаяся рассматриваемых в работе понятий.
Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении и их классификация <http://www.antikrizisno.ru/?p=122>
- Формирование антикризисных маркетинговых стратегий
- Классификация антикризисных маркетинговых стратегий
- Портфельный анализ и Матрица Бостонской консультационной группы: методика построения и сферы использования
- Модель 5 конкурентных сил Портера
- Метод SWOT-анализа
- Суть стратегии голубого океана
- Примеры использования стратегии Голубого Океана различными компаниями