SWOT-метод изучения сильных и слабых сторон организации, ее возможностей и угроз со стороны окружения
Выводы: Неважные показатели в сфере маркетинга. Желательно скорейшее изменение сложившейся ситуации. Сильные стороны финансового фактора несколько превосходя слабые, необходимо отметить, что к преимуществам сильных сторон относится финансовая стабильность предприятия. Главный изъян - в производственном факторе - недостаточный ассортимент продукции, это приводит к тому, что компания не может полностью удовлетворить покупательского спроса. Существенным минусом организационного фактора является недостаточная квалификация руководства и менеджеров фирмы. Необходимо повышение квалификации в первую очередь менеджеров, а также руководства фирмы.
Анализ факторов внешней среды, основных угроз и возможностей
Таблица 6. Анализ факторов внешней среды предприятия.
|
Факторы внешней среды |
Оценка качества |
Важность | ||||
|
5 |
4 |
3 |
2 |
1 | ||
|
ФАКТОРЫ ПРЯМОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ: | ||||||
|
1. ПОКУПАТЕЛИ: | ||||||
|
1.1. Крупные клиенты |
+ |
0,05 | ||||
|
1.2. Мелкие клиенты |
+ |
0,04 | ||||
|
1.3. Угроза неплатежа со стороны покупателя |
+ |
0,04 | ||||
|
1.4. Угроза потери покупателя |
+ |
0,05 | ||||
|
1.5. Важность появления нового покупателя |
+ |
0,04 | ||||
|
1.6. Возраст покупателя |
+ |
0,03 | ||||
|
1.6.1. от 16 до 25 лет |
+ |
0,05 | ||||
|
1.6.2. от 26 до 45 лет |
+ |
0,04 | ||||
|
1.6.3. от 46 до 55 лет |
+ |
0,04 | ||||
|
1.6.4. от 56 и старше |
+ |
0,03 | ||||
|
2. КОНКУРЕНТЫ: | ||||||
|
2.1. Преимущества |
+ |
0,05 | ||||
|
2.2. Слабость |
+ |
0,04 | ||||
|
2.3. Борьба с конкурентами |
+ |
0,04 | ||||
|
3. ПОСТАВЩИКИ: | ||||||
|
3.1. Надежность |
+ |
0,05 | ||||
|
3.2. Необходимость поиска нового поставщика |
+ |
0,03 | ||||
|
3.3. Репутация |
+ |
0,04 | ||||
|
3.4. Цены поставок |
+ |
0,05 | ||||
|
4. ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ БАЗА: | ||||||
|
4.1. Устойчивость законов, по которым работает фирма |
+ |
0,05 | ||||
|
4.2. Возможность появления новых законов |
+ |
0,03 | ||||
|
4.3. Субсидии |
+ |
0,05 | ||||
|
4.4. Налоги |
+ |
0,04 | ||||
|
ФАКТОРЫ КОСВЕННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ: | ||||||
|
5. Уровень социально-экономического развития |
+ |
0,02 | ||||
|
6. Уровень научно-технического развития экономики |
+ |
0,03 | ||||
|
7. Уровень научно-технической развития отрасли |
+ |
0,04 | ||||
|
8. Экономические кризисы внутри страны |
+ |
0,03 | ||||