• Кадровая стратегия предприятия

    Кадровая стратегия предприятия

    Разработка и внедрение кадровых стратегий. Анализ кадровой стратегии.

    читайте ... ... »

  • Нормирование труда служащих

    Нормирование труда служащих

    Содержание труда служащих. Метода нормирования труда служащих.

    читайте ... ... »

  • Управление производственным процессом

    Управление производством

    Основные понятия, сущность и типы производства.

    читайте ... ... »


Анализ конкурентоспособности и SWOT - анализ

Рыночные последователи - фирмы, расчетный коэффициент конкурентоспособности которых лежит в диапазоне от 1 до 3. Эта группа фирм проводит политику следования за отраслевым лидером, не рискует, но и не проявляет пассивности. Фирмы этой группы особенно осторожно и взвешенно принимают решения, касающиеся для их деятельности на рынке. Они копируют деятельность лидера, но действуют более осмотрительно и рассчитывают на меньшие ресурсы. Они, как правило, подвержены атакам со стороны рыночных претендентов. Смотрите описание перевозка умерших здесь.

Фирмы, действующие в рыночной нише. Расчетный коэффициент конкурентоспособности этой группы лежит в диапазоне от -0,99 до -6,9. Фирмы этой группы обслуживают маленькие рыночные сегменты, которые другие участники конкуренции не видят или не принимают в расчет. Для них характерен высокий уровень специализации. Круг клиентов ограничен, но характерен высокий уровень цен. В своей деятельности фирмы максимально зависят от клиентов и опираются на них.

Банкроты - фирмы с коэффициентом конкурентоспособности от -7 до -10. Эти фирмы принимают режим внешнего управления и проводят мероприятия по выходу из банкротства или проводят расчеты с кредиторами и ликвидируются.

С помощью предложенной методики проведем расчеты конкурентоспособности ООО «Диагностика - 2».

Баланс фирмы за 2007 год составил 21147 тыс. руб. Внеоборотные активы - 16 762 тыс. руб. Оборотные активы - 4385 тыс. руб.

Среди основных продаж:

§ средства мобильной связи и обслуживание линий связи GSM - 22 024 тыс. руб., или 67%;

§ производство изделий промышленной электроники - 5753 тыс. руб., или 17%;

§ сервисные работы - 2853 тыс. руб., или 9%;

§ торгово-закупочная деятельность - 2271 тыс. руб., или 7%.

Для подготовки расчета конкурентоспособности фирмы по предложенным коэффициентам предварительно проводится экономический анализ ее деятельности за отчетный период на основе расчета баланса, приложений к нему, постатейного анализа совокупных затрат и анализа рынка.

Затем проводится расчет коэффициентов на основании методики, изложенной выше.

Конкурентоспособность фирмы рассчитывается следующим образом.

По продукту (услуге)

- обслуживание линий GSM и продажа средств мобильной связи.

Коэффициент рыночной доли

:

Коэффициент предпродажной подготовки

:

Коэффициент изменения объема продаж

:

По цене

Коэффициент уровня цен

:

По доведению продукта (услуги) до потребителя

Коэффициент доведения продукта (услуги) до потребителя

:

По продвижению продукта (услуги) на рынок.

Коэффициент рекламной деятельности

:

Коэффициент использования персональных продаж

:

Коэффициент использования связей с общественностью

:

Суммируя вышеперечисленные коэффициенты и находя среднеарифметическую величину, определим итоговый показатель конкурентоспособности маркетинговой деятельности:

Внесем данные расчетов в таблицу 3.2

Точно таким же образом проведены расчеты конкурентоспособности остальных продуктов и услуг - производство изделий промышленной электроники, сервисные работы, торгово-закупочная деятельность. Данные также внесены в таблицу 5

культура организационный миссия предприятие

Таблица 3.2. Анализ конкурентоспособности маркетинговой деятельности ООО «Диагностика - 2» по продуктам и услугам

Показатели

Мобильная связь

Промышленная электроника

Сервисные работы

Торгово-закупочная деятельность

1. КРД

0,4

0,11

0,02

0,01

2. КПП

0,31

0,55

0,19

0,08

3. КИОП

0,98

2,52

0,88

0,66

4. КУЦ

0,95

3,78

0,76

0,57

5. КСб

1,07

1,35

0,83

0,73

6. КрекД

0,94

1,59

0,75

0,67

7. КИПП

1,09

1,83

0,89

0,77

8. КИСО

1,12

2,91

1,01

0,99

Итого КМТК

0,81

1,83

0,67

0,56

Перейти на страницу: 1 2 3 4

Меню