Оценка эффективности введения нового формата Business FM
Топ-менеджмент средних компаний, чиновники среднего уровня
Журналистское сообщество
Адвокаты, юридическое сообщество
Экспертное сообщество
Рантье
Потенциальная аудитория - это почти 100 тысяч человек (ок. 5% от жителей Самары в возрасте 12+)
Произведем расчет по оценки эффективности введения нового формата в группу компаний «Выбери Радио».
Таблица 11 - Затраты на введение нового формата Business FM
|
Статьи затрат |
Годы | |||
|
0 |
1 |
2 |
3 | |
|
Техническое обслуживание |
60 000 |
60 000 |
60 000 |
60 000 |
|
Маркетинг. Продвижение радиостанции (наружная реклама, пресс-вол, бренд-мауэр, пресс конференции) |
180 000 |
120 000 |
120 000 |
120 000 |
|
Заработная плата помощника брэнд-менеджера (вкл. ЕСН) |
161 000 |
160 000 |
160 000 |
160 000 |
|
Прочие |
120 000 |
60 000 |
60 000 |
60 000 |
|
Итого |
521 000 |
400 000 |
400 000 |
400 000 |
Для открытия вещания станции Business FM необходимы инвестиции в размере 521 000руб., а также требуется 400 000р. на ежегодную поддержку вещания радиостанции.
На примере радио Дача вычислим доход станции в соотношении с охватом аудитории.
Дневной охват аудитории Радио Дача =109,558 тыс.чел. (см.таблица 8)
Доход Радио Дача за 2010 г. = 854 (см.таблица 10)
Потенциальная аудитория Business FM = 100 тыс.чел.
Рассчитаем планируемый доход от станции Business FM по формуле:
Доход Business FM = Потенциальная аудитория Business FM /Дневной охват Радио Дача * Доход Радио Дача = 100/109,558 * 854 = 779,49
Планируемый ежегодный приток от станции Business FM равен 779,49 тысяч рублей. Далее рассмотрим распределение денежных потоков на ближайшие три года.
Таблица 12 - Денежные потоки при введении нового формата Business FM
|
Год 0 |
Год 1 |
Год 2 |
Год 3 | |
|
Инвестиционные затраты |
521 000 |
400 000 |
400 000 |
400 000 |
|
Приток денежных средств по средством размещения рекламы на Business FM |
779 000 |
779 000 |
779 000 |
779 000 |
|
Чистый денежный поток |
258 000 |
379 000 |
379 000 |
379 000 |
|
Дисконтированный множитель |
1, 000 |
0, 855 |
0,731 |
0,624 |
|
Дисконтированный денежный поток |
258 000 |
342 045 |
277 049 |
236 496 |